Creado por: Gloria Tunque Cahui                                                 Lima, 18/06/2022
Contacto: gloriatunque@gmail.com                                     

El sector ferial se ha visto particularmente afectado por una crisis sanitaria global en donde disminuyó su actividad y así como también impulsó el uso de soluciones tecnológicas. Sin embargo, ¿volverán las ferias a ser como antes?

​

Las ferias internacionales, en cuanto que eventos presenciales con afluencia de visitantes procedentes de distintos lugares del mundo, se vieron gravemente afectadas por las restricciones a la movilidad decretadas para hacer frente a la expansión del covid-19. Por el momento, solo se han recuperado algunas, de los cuales la mayoría es en Asia, donde generalmente han tenido un carácter muy local, con expositores y visitantes ubicados en el propio lugar de celebración.

​

De manera que, tras las cancelaciones de 2020, el sector ha ido poco a poco retomando el pulso y adaptando su modelo de negocio a la nueva realidad. Las soluciones digitales han tenido un papel clave en ese proceso mientras se ha seguido trabajando para preparar la vuelta a la normalidad. De hecho, cuando se confirmó que no iba a haber la posibilidad de celebrar ferias presenciales en el año 2020, se ofreció un amplio abanico de diferentes formatos de ferias digitales para certámenes cancelados, que variaron en función de cada evento para facilitar la interacción entre visitantes y expositores.

​

En adición, dentro de esta nueva dinámica, algunas ferias han prolongado su duración, pasando de los tres a cinco días habituales en formato presencial a un mes o dos meses de celebración en su formato virtual, con sucesivos webinars, mesas redondas, presentaciones, concursos y otro tipo de actividades. Esto ha permitido mantener la relación con las empresas, al tiempo que ha facilitado llegar a más usuarios, pero su desarrollo ha variado en función de las organizaciones. Pero, en cualquier caso, y al igual que para otras actividades, la tecnología ha sido una excelente aliada en esta etapa transitoria hasta la vuelta a la normalidad de las ferias presenciales.

​

En ese sentido, la crisis del coronavirus ha obligado a revisar el modelo ferial actual y a ofrecer mayor valor a los usuarios, agilizar los procesos y atraer a las nuevas generaciones de profesionales que se integran en el mundo laboral, a la vez que se tiene presente la sostenibilidad.

​

Por todo ello, ve factible el regreso a la habitual celebración de un buen número de ferias internacionales y un crecimiento gradual en los próximos años.

​