Creado por:  Coraima Ansharin Torre Retis                              Lima, 21/05/2022
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Participar en una feria internacional brinda grandes beneficios para una empresa, pues ayuda a ampliar la cartera de clientes, conocer a clientes potenciales, conocer las tendencias actuales de otros países, notar más de cerca a la competecia, etc. No obstante, ello no sería posible sin la presencia de la misma no es notada, ya sea por factores como el mal diseño de stand, la mala ubicación de la misma o la mala elección de feria según el producto.

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Por todo lo mencionado en el párrafo anterior, es importante recalcar que el diseño de un stand no es una elección que se debe tomar al azar o sin considerar factores como el tamaño, diseño y ubicación. De hecho, constituye a la carta de presentación de la empresa exportadora, por lo que, los elementos ya parafraseados deben estar acordes y en concordancia con los productos que se exponen y la importancia de la empresa.

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En primer lugar, para escoger el diseño de stand se deben priorizar las necesidades de los visitantes. El stand debe ser atractivo para la vista y placentero para el oído, debe apelar a las emociones de los visitantes y estimular todos los sentidos. El diseño debe concentrar la atención del público en los productos que se exhiban, ya que lo que se vende no es el stand, es el producto.

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En segundo lugar, la ubicación y el tamaño son otros factores a considerar. Por un lado, la ubicación del stand es fundamental, pues de acuerdo a ello la empresa tendrá un alto o bajo tráfico de visitantes.  En este sentido, se debe tener en consideración que la temática de los expositores vecinos esté relacionada con la temática de exposición de la empresa, y si es posible, ubicarse a lado de los expositores de alta jerarquía, pues estos aseguran un buen caudal de visitantes.

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Por último, en relación al tamaño, se debe tener en consideración el espacio requerido para la presentación, productos a exhibir, su tamaño y peso y los requerimientos de espacio en el espacio en el piso y en las paredes para exponerlos. Además, un stand puede requerir áreas de información, de videos, de demostración e incluso de entretenimiento. También se debe considerar el tamaño de los stands del vecino, pues si estos son más grandes, reducen el impacto de la exposición de la empresa.

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